商标概念，商标这种标记，是区别不同企业生产产品和提供的服务。比如说可口可乐、百事可乐，金利来等等，有些是不能做商标的，比如说交通标志、闪电标志，这些标志是公用的，不能为一家注册专用，并且它不能起到区别不同企业生产的产品以及提供的服务。

注册商标权有几个特点：
一、地域性，就是这个商标在哪个国家或者地区注册，就在那个地区或者国家有效。
二、时间性，就是权利延续的时间，注册有效期一般为十年。
三、依法定程序设立，要经过申请、审查、注册。

　　商标国外注册有利于企业开拓国外市场，同时有利于品牌建立。例如我们国内有一家机械行业大型企业，有笔大的单子跟外国签，这个企业从高层到中层到具体人员特别重视商标国外注册的事情，产品还没出去之前就到商标局找到主管审查的副局长，专门谈到商标到国外注册的事情。然后主管副局长把这个企业的人带到商标局国际处，专门给商标局国际处下指示，要管好这个事情。通过努力这个企业的商标顺利的在出口国家注册，有利于这个商品顺利进入市场，不会因为商标问题被阻止进入或者被告侵权。

　　但是，从国内近年来对商标国外注册的趋势来看，我们的商标国外保护仍然存在很多问题：

　　一、是企业到国外注册商标的意识需要加强，我们企业很多重视国内注册忽视国外注册。
我们有一个原则就是产品出口一定要商标注册先行，一个国内企业产品出口之前很注意商标注册。产品要出口，先把商标拿出去注册。
　　二、是投入需要增加，到国外办理申请用的费用还可以，能够保证，但是后续投入不够，比如说一个商标如果注册申请被驳回了，要复审，复审的投入他比较犹豫了，因为他要委托律所来代理，费用比较高。如果出现侵权情况，诉讼投入会更少，因为一打诉讼就打官司了，请律师费用会更高，所以后续投入是个问题。
　　三、在国外注册商标认识上也得提高，很多人问中文能不能注册，实际上中文也可以注册。
　　四、一个是商标构思问题，有的企业很重视商标的漂亮，或者要体现这个企业的文化底蕴。但是忽略了这个商标能不能注册的问题。确实有的商标设计出来非常漂亮，但是能不能注册得看你符不符合当地法律规定，如果不符合你设计再漂亮也是不能注册的。
　　五、是如何在国外保护商标权。
　　1、最好注册商标，在国外注册商标是保护商标权的重要步骤。一旦出现纠纷的时候，这是非常好的维权证据。
　　2、是使用，就是注册以后的使用，维持注册商标权的重要的手段，有的国家商标未连续使用超过五年的有可能会被撤。
　　商标合法使用的形式有几种情况，一是自己使用、第二是他人被许可使用，第三是包装、标签、广告、海关单证使用，海关单证商标一定要说明，如果没有说明，就可能不是很有效的法律证据。

商标国外注册的途径：
一、马德里商标国际注册，是指一次性到国外注册；
二、逐一国家注册，是指逐一在每一个国家分别办理注册；
三、地区注册，就是到政府间的合作组织，比如欧盟。

马德里注册和逐一国家注册的区别：
一、国家比较，逐一可以去任何一个国家和地区，马德里协定和议定书仅能去80多个国家和地区。
二、商标注册时间的比较，逐一国家长短不一，有的很快，有的时间很长，马德里12个月或者18个月。
三、手续比较，逐一的注册手续是这样，从申请语言来看，要用不同的语言分别申请。马德里只用一种语言就能申请。逐一国家要向不同国家分别申请，马德里渠道是多国注册仅提交一份申请。
四、收费逐一国家是分别收费，马德里系统就一次缴费，日本和加纳除外，手续上来看马德里优于逐一。
五、费用比较马德里是低于逐一国家注册的，但限于注册地较多。

　　综上所述，我们看到由于商标注册在国际上有一个普遍认同的“属地原则”，即先在一个国家注册，就先受该国法律的保护，超过这个国家的范围，保护就失效。一旦商标被抢注，中国企业只能放弃当地市场，或向抢注者交上一笔不菲的品牌使用费。因此，中国知名品牌想进一步做强，首先必须国际化，而商标是国际化的“开门砖”，在境外先行注册才是上策。